Bakanlıktan “örtülü reklamlar”a sert uyarı! Fenomenler milyonlarca lira ceza aldırdı

Ticaret Bakanlığı, örtülü reklam yapan fenomenleri yakın takibe aldı. Yapılan açıklamada, Besin desteği ve kozmetik eser tanıtımlarında mevzuata alışılmamış tabirler kullanan, reklam olduğunu belirtmeyen influencerlar para cezası uygulanacağı ve kontrolün sıklaştığı vurgulandı.

Hayatın büyük bir kısmını tesiri altına alan toplumsal medya, markaların eser tanıtımı açısından da epey ilgi ettiği bir alan haline geldi. Ancakinfluencerların ‘örtülü reklam’ yaparak eser ve hizmetleri tanıtmaları, Ticaret Bakanlığı’nın radarına girdi. Bakanlık, 2024‘ün birinci 8 ayında toplumsal medya üzerinden yapılan mevzuata muhalif reklamlar nedeniyle fenomenlere toplam 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası kesti.

Yapılan incelemelerde; özellikle besin takviyesi, indirimli satışlar, kozmetik eserler ve sağlık beyanı içeren tanıtımlarda mevzuata ters sözler kullanan fenomenler tespit edildi. Eser yahut hizmetin tanıtımının reklam olduğunun açıkça belirtilmemesi durumunu oluşturan ‘örtülü reklam’lagelir elde eden fenomenlere bu kapsamda idari para cezaları uygulandı.

Bakanlık, sıhhat hizmetlerine yönlendirme yapan, reklamı yasak olan eserleri tanıtan ve kozmetik eserlerin tarifini aşan tabirler kullanan fenomenlere ağır cezalar verdi. Geçen yıl 347 bin 128 TL ceza kesilen bir influencer, 2024’te bu fiyatın yine değerleme oranında artırılmasıyla 550 bin 59 TL ceza ödemek zorunda kaldı.

Ticaret Bakanlığı’nın fenomenler üzerine yaptığı bu adım tüketicilerin yanlışsız bilgilendirilmesi ve rekabetin adil bir halde sağlanması açısından ehemmiyet arz ederken Bakanlık,  toplumsal medya fenomenlerinin markalarla iş birliği yaparak gerçekleştirdikleri bilinmeyen reklamlara yönelik kontrollerini artırdığını söz etti.